Viime vuosien taloustaantuma on muuttanut asiantuntijan mukaan ihmisten muotimieltymyksiä ja ostostottumuksia. Esimerkiksi vaatteita hankitaan paljon harkitummin kuin ennen.
Toisaalta kuluttajat suhtautuvat aiempaa kriittisemmin ympäristöystävällisyyden ja eettisten arvojen korostamiseen muodin markkinoinnissa.
Näin arvioi trenditoimistoja Suomessa edustavan Urban View -trenditoimiston asiantuntija Antti Rimminen. Hän seuraa kuluttajien käytöstä ja mielitekoja sekä muotisuuntauksia työkseen.
– Ekologisuus ja eettisyys ovat edelleen vahvassa kasvussa, ja ne ovat ehdottomasti tämän vuoden suurimmat trendit. Ihmiset ovat kuitenkin kyllästymässä ainaiseen ekotuputtamiseen. Moni yritys on jo tajunnutkin, että kuluttajaa ei kannata syyllistää ostopäätöksistä, vaan että mainontaa kannattaa tehdä positiivisemmassa hengessä, Rimminen sanoo.
Työskentele kaupassa, syö halvemmalla
Kuluttajat osaavat lukea Rimmisen mukaan mainoksia aiempaa paremmin: mikä tahansa ei enää mene läpi eettisyyden nimissä.
– Moni yritys lupaa paljon, mutta ei todellisuudessa tarjoakaan mitään.
Maailmalla kuluttajia sitoutetaan kestävään kuluttamiseen jo uudenlaisin keinoin.
– Ulkomailla on jo esimerkiksi luomu- ja lähiruokaa myyviä kauppaketjuja, joissa kaupan lähellä asuvat ihmiset voivat liittyä kaupan jäseneksi. He tekevät kaupassa töitä muutamia tunteja kuukaudessa ja saavat silloin ostaa ruuan halvemmalla.
Joko pitää luopua legginsseistä?
Nykykuluttajat ovat Antti Rimmisen mukaan laman jäljiltä aiempaa nöyrempiä. Toisaalta uusi vuosi halutaan aloittaa positiivisemmalla ja hauskemmalla mielellä. Rimminen kertoo, että tänä vuonna muotiin tulevat 70-lukulaisuus ja hippityyli. Myönteinen ja rento mieliala näkyvät myös mallistojen värikkyytenä. Isojen muotitalojen mallistoissa yhdistellään värejä rohkeasti.
Monen naisen vaatekaapista löytyy läjäpäin tunikoita, legginsejä ja saappaita. Niitä voi Rimmisen mukaan käyttää huoletta edelleen.
– Meillä on jokaisella oma näkemyksemme siitä, miltä haluamme näyttää, eikä muotivirtauksia seurata enää niin orjallisesti. Tänä päivänä voi hyvin olla oma itsensä, ja se onkin yksi vahva trendi: nyt saa pukea päällensä juuri sellaisia vaatteita, joissa itse viihtyy.
Uusimmat
-
22:38
Biden yrittää kerätä ennätyspottia vaalikassaansa – liput gaalailtaan jopa 500 000 dollaria
-
22:25
TPS-käskijä kuittaili Rikard Grönborgille ja Antti Pennaselle – Tappara-taiturilta maukas paljastus: "Hienosti se kuunteli"
-
22:10
Tältä näyttää Anu Saagimin ja Ristomatti Ratian juuri 25 vuotta täyttänyt Robin-poika
-
21:48
Olli Jokinen ja katsoja sanaharkassa Oulussa – paljastaa nyt, mitä tilanteessa huudeltiin
-
21:41
HIFK-kultakypärä Jori Lehterä sai päätärskyn, otteluvalvoja ilmoitti napakan kannan – "Vähän helähti"
-
21:38
HIFK-sankari Niko Hovinen kiisti selostajan väitteen – kommentoi jättivoittoa: "Itse ollaan kuoppamme kaivettu"
-
21:29
THL:n Hanna Nohynek tuli raskaaksi 18-vuotiaana – vanhempien päättämä abortti muutti elämänsuunnan
-
21:26
Karhu juoksi kaupunkiin ja raateli ihmisiä Slovakiassa – nyt siitä on tulossa poliittinen pelinappula
-
21:18
Pyhiinvaeltajien bussi suistui rotkoon Etelä-Afrikassa – ainakin 45 kuollut
-
21:09
EU-vaalit kiinnostavat: Poikkeuksellisen paljon kansanedustajia ja kovia nimiä ehdolla
-
21:07
Kuningatar Camilla otti vastaan hellyttävän huomionosoituksen prinsessa Catherinelle: "Hän todella ilahtuu"
-
21:02
HIFK:lta tyly vierasryöstö Lahdessa, Jukurit torppasi Kärpät – Tapparalle ottelupallo TPS:ää vastaan
-
20:51
HIFK-tähti Jori Lehterä sai rajun päätärskyn Lahdessa – tämä tilanne meni tuomareilta kokonaan ohi
-
20:51
Paavi pesi ja suuteli naisvankien jalkoja
-
20:36
SM-liigan puolivälierä keskeytyi todella erikoisesta syystä
-
20:35
HIFK:n kausi jatkumassa – Joonas Rask napautti näyttävän pussukan
-
20:30
9-vuotias yritti huristella autolla kouluun Yhdysvalloissa – matka päättyi lyhyeen
-
20:26
TPS-hyökkääjältä täydellinen aivopieru – Tapparalle avautui satumainen tilaisuus
-
20:10
Mitä tapahtuu autolle, jos polttoaine pääsee loppumaan? – "Mahdollisuus on olemassa"
-
20:03
Kärppiä retuutetaan rajusti Oulussa
-
Lataa lisää